Из-за роста спекуляций на теме экологических проблем бренды начали уходить от «зеленой» темы, опасаясь, что в противном случае их обвинят в «отмывании» репутации.
В коммуникациях по устойчивому развитию появился новый тренд — так называемый «гринхашинг» (от английского greenhushing, где green — зеленый и hushing — замалчивание, умалчивание), что в грубом переводе значит «зеленое замалчивание». Эта тенденция сформировалась в ответ на распространившееся явление «зеленого отмывания» репутации («гринвошинга»), когда компании незначительными экологичными проектами пытались закрыть ущерб, наносящийся окружающей среде от более серьезной деятельности, либо только декларировали принципы устойчивого развития, на деле не соблюдая правил.
Источник: www.adindex.ru
