Как информационная поддержка помогает спасать жизни
Часто крупные компании, работая на прибыль, забывают уделять время благотворительности. А ведь даже малейшая поддержка от них может принести кому-то огромную пользу и спасти жизнь. О том, насколько важна социальная ответственность бизнеса, представители медихолдинга 
Maer объяснили на конкретных примерах.
Праздник благотворительности
По словам представителей Maer, большинство россиян считают необходимой поддержку жителей со стороны бизнеса. По данным фонда развития филантропии «КАФ», через пару-тройку месяцев после начала пандемии 60% НКО, которые занимались благотворительностью, стали получать меньше пожертвований. В том числе — и от крупных компаний. Спустя ещё несколько месяцев ситуация улучшилась: бизнес оценил свои возможности и преступил к активной помощи нуждающимся. Теперь в условиях санкций тысячи организаций опять ушли в режим экономии и перестали направлять деньги на благотворительность, отмечают эксперты.
Однако и сейчас в России остаются компании, которые считают, что оказать посильную поддержку тем, кто попал в беду, — может каждый независимо от вызовов времени. Благотворительность для них — процесс обязательный, обыденный. Некоторые — дарят надежду нуждающимся даже когда должны принимать подарки сами.
«Накануне дня рождения 9 сентября генеральный директор медиахолдинга Maer Константин Майор запустил сбор средств для детей с заболеваниями головного и спинного мозга. Пожертвования будут направлены в Благотворительный Фонд Константина Хабенского. Акция продлится до 17 сентября, на сайте фонда в разделе "События со смыслом"», — рассказали в пресс-службе Maer.
Константин Майор, владелец медиахолдинга Maer:
Давайте продолжим нашу добрую традицию, объединим усилия и вместе подарим больным детям здоровое будущее. У нас в запасе еще есть несколько дней, поднажмём! У фонда Хабенского безупречная репутация, поэтому в нем можно не сомневаться и пожертвовать любую сумму. Даже небольшой вклад — очень ценен, поскольку может стать решающим. Главное — быть сопричастным. Вдруг именно ваша щедрость спасет «маленькую жизнь»!
Сейчас благодаря акции уже удалось собрать больше полумиллиона рублей. В прошлом году в ней поучаствовало 83 человека, благодаря чему семь детей с опухолями мозга получили медицинскую помощь и прошли реабилитацию.
«Способов помогать достаточно много, от разовых пожертвований до информационных кампаний и волонтёрства. Мы рады, что благотворительность становится неотъемлемой частью жизни наших друзей и партнёров. Наша инициатива «События со смыслом» как раз тот способ помощи, который доступен и понятен всем. Первый раз многие сомневаются, как близкие воспримут инициативу. Но после публикации и рассказа о том, что любой вклад имеет значение, получают положительные отклики. Быть добрым и помогать — модно, как бы смешно это не звучало. И мы рады, что Константин сделал из личного праздника традицию помощи нашим подопечным», — прокомментировали в пресс-службе организации.
За 14 лет деятельности фонд помог больше 4 тыс. подопечных. В его реабилитационных проектах поучаствовало свыше 10 тыс. человек.
160 млн рублей для Лёни
Один примеров, как медиабизнес помогает спасти человеческую жизнь, — история полугодовалого малыша из Астрахани Леонида Ямковского, о котором в 2020 году узнала вся страна. Врачи выявили у мальчика спинальную мышечную атрофию. Ребёнок практически не покидал инвалидное кресло и не мог пошевелиться. Его родители пребывали в отчаянии, поскольку единственным шансом на выздоровление был препарат стоимостью 160 млн руб.
С призывом пожертвовать деньги на лекарство выступили «Первый канал», десятки благотворительных фондов и тысячи волонтёров. Кроме того, мальчика поддержал миллиардер Алишер Усманов. Maer, в свою очередь, призывал жителей пожертвовать средства на медиаэкранах в крупнейших городах страны и зафиксировал, что количество контактов с аудиторией превысило 80 млн. В итоге необходимые деньги получилось собрать за пару месяцев до того, как болезнь стала бы необратима.
Юлия Ямковская, мама Леонида Ямковского:
До введения препарата Леня постоянно плакал во время тренировок, необходимых, чтобы сохранить мышцы. Не мог даже повернуться, когда лежал, или спуститься с дивана. Да, он ещё не ходит, но что делает сейчас — уже большое достижение! Сейчас Лене три года. Появилась сила в руках, ногах, ускорилась реакция. Играть в машинки, конструктор ему даётся значительно легче. Может из коляски поднять игрушку с пола. Он понимает, что не смог бы и половины всего, не помоги ему люди.
Поддержка онкобольных
Ещё одна социально значимая инициатива, которая обрела всероссийскую известность благодаря крупному бизнесу, — диджитал-проект «Химия была, но мы расстались». Он направлен на поддержку женщин с онкозаболеваниями. Его участницы получают психологическую помощь благодаря «фототерапии» — портретам женщин, одолевших рак. Maer транслировал фотографии участниц на столичных медиафасадах, тогда кампания охватила больше 12 млн человек.
Светлана Полякова, автор инициативы «Химия была, но мы расстались»:
Благодаря поддержке от бизнеса проект в кратчайшие сроки достиг существенной узнаваемости, примкнуло много людей. Они вдохновились фотографиями участниц на медиаэкранах: сильными смелыми женщинами, которым мы помогаем обрести нужный психологический настрой. Показываем их красоту, которая сильнее болезни. И люди чаще задумываются о том, насколько важно помогать онкопациентам.
Сейчас благодаря поддержке от бизнеса проект развивается в четырёх городах. Его представители организовали 14 фотовыставок и «Лигу Онкофотографов» — волонтёрское движение фотографов для помощи онкобольным.
Помощь «солнечным детям»
Рекламная кампания проекта «Включите сердце. Помогайте без условий» — случай, когда российский бизнес помог детям с синдромом Дауна. В рамках проекта несколько рекламных операторов запустили фотографии «солнечных детей» на своих площадках, а группа компаний «Медиа-1»: пригласила их участвовать в передачах.
Проект организовал фонд «Синдром любви» («Даунсайд Ап»), инициатива была приурочена к Международному дню человека с синдромом Дауна.
Юлия Лавричева, генеральный директор фонда «Синдром любви»:
Посыл был в том, что эти люди могут жить полноценно, но им нужна поддержка семьи, педагогов, психологов. Такая реклама помогает сформировать положительный образ человеку с лишней хромосомой. Благодаря позитивному отношению со стороны, наши подопечные чувствуют себя уверенно и даже находят работу. Например, одной из них, Кристине Козик, мы помогли устроиться в магазин одежды. Она очень обрадовалась, увидев себя на медиафасаде.
Количество просмотров фото «солнечных детей» на медиафасадах Maer превысило 25,6 млн. Благодаря всесторонней поддержке акции фонд привлек 3,8 млн руб. пожертвований.
Эти четыре примера — лишь малая капля в водовороте благотворительных инициатив, который вращается вокруг социально ответственного крупного бизнеса. Если внимательно изучить сайты фондов помощи и общественно значимых проектов, можно увидеть множество компаний, которым «большой кошелек» не заменил большое сердце, отметили в Maer.
Источник: www.sostav.ru
