Рекламные кампании возобновятся 20 сентября
Сегодня в британских СМИ почти полностью отсутствует реклама в связи с государственными похоронами королевы Елизаветы II. 19 сентября объявлено официальным выходным днём — магазины, предприятия, школы и другие службы закрыты в течение дня.
Владельцы телеканалов изменили сетку вещания, отказавшись от программ и рекламы, вместо них транслируются репортажи о королеве и её семье. Как сообщает The Drum, несмотря на то, что крупнейшая коммерческая телекомпания Великобритании ITV финансируется за счёт рекламы, одноимённый телеканал будет целый день вести трансляцию с похорон королевы.
Другие ТВ-каналы ITV — ITV2, ITVBe, ITV3 и ITV4 — планируют транслировать некоторые программы из сетки, но ни один из них не будет показывать никакой рекламы в течение всего дня. Видеостриминговые сервисы ITV также отказались от показа рекламных роликов. Кроме того, после смерти королевы ни в одной новостной программе ITV, освещающей церемониальные мероприятия и фильмы о монархии, не было рекламных пауз, отмечает издание.
Вторая по величине коммерческая телекомпания Великобритании Channel 4 также в течение 24 часов не покажет рекламу на телеканале и своей платформе All4. Как и новостной ТВ-канал Sky News, который приостановил показ промороликов до 20 сентября. Прямая трансляция похорон проходит на канале Sky News, в приложении Sky News, на YouTube-канале и радиостанциях Sky.
Хотя на BBC нет рекламы, The Drum отмечает данный телеканал, так как ожидается, что в основном к этой телекомпании обратятся англичане, чтобы посмотреть похороны королевы. Медиакомпания планирует транслировать репортаж BBC News с похорон Елизаветы II на BBC One и BBC iPlayer.
В коммерческой сети UKTV (которая принадлежит BBC Studios) все будет идти как обычно — по крайней мере, в том, что касается программной сетки. У UKTV нет новостного канала, однако рекламу отключили с полуночи воскресенья до раннего утра вторника.
Как пишет The Drum, Channel 5 будет придерживаться другого подхода. На нём покажут семейный и детский контент. С 18.00 возобновится обычное расписание. Вещательная компания, принадлежащая Paramount, также не будет транслировать рекламу в течение этого дня.
Запрет рекламы в связи с трансляцией похорон означает, что многие коммерческие каналы понесут финансовые потери. По данным издания, все рекламные кампании возобновятся 20 сентября, при этом пострадавшие бренды смогут перенести размещения.
Это касается и наружной рекламы, пишет The Drum. Накануне похорон отраслевой орган Outsmart призывал владельцев наружных конструкций приостановить DOOH-рекламу на цифровых ресурсах на 24 часа, начиная с понедельника. В знак уважения к королевской семье диджитал-экраны предложили включить с чёрным фоном.
Ранее в память о королеве Великобритания зажгла уличные экраны. Елизавета II умерла 8 сентября в возрасте 96 лет.
Источник: www.sostav.ru
