Экосистему digital-рекламы сложно представить без сторонних файлов cookie, которые отслеживают действия пользователей на сайтах. Как предлагать клиентам актуальную рекламу, если мы не знаем, какие сайты они посещают и чем интересуются? Как узнать, видели ли клиенты вашу рекламу, прежде чем перешли на сайт?
Для этого мы создали Privacy Sandbox — решение, которое позволит создать альтернативу сторонним файлам cookie и обеспечить конфиденциальность. Благодаря этому компании по-прежнему смогут показывать потенциальным клиентам актуальную рекламу и отслеживать результаты, не рискуя личными данными пользователей.
Новый подход учитывает стратегии, нацеленные на конфиденциальность:
- Можно не следить за действиями каждого пользователя в интернете, а объединить их в большие группы с похожими интересами.
- Можно не отслеживать реакцию пользователей на рекламу, рискуя нарушить их конфиденциальность, а сделать их анонимными, ограничив доступ к личным данным.
- Можно не передавать компаниям пользовательские данные при показе рекламы, а хранить их на личных устройствах клиентов.
Такие масштабные изменения могут показаться технически сложными, но здесь поможет Google и другие компании, которые занимаются рекламными технологиями. С альтернативными решениями вы по-прежнему сможете покупать и продавать рекламу на привычных платформах — только с более высоким уровнем конфиденциальности.
Теперь посмотрим, как технология Privacy Sandbox покрывает потребности рекламодателей. Выберите один из трех примеров ниже, чтобы узнать о нем подробнее.
Показ рекламы на основе интересов Взаимодействие с теми, кто уже посещал ваш сайт Отслеживание конверсий, связанных с рекламой
Privacy Sandbox также предотвращает мошенничество в рекламе и создание цифровых отпечатков для устройств (когда данные о каждом устройстве собирают, чтобы можно было идентифицировать его владельца).
Что мы уже сделали
Новые браузерные технологии с открытым исходным кодом, такие как Privacy Sandbox для Chrome, обычно проходят несколько этапов, прежде чем их примет широкая аудитория. Как правило, сначала проводится общедоступная оценка. Это период экспериментов, когда компании тестируют технологию, обсуждают ее и делятся наблюдениями. Это позволяет убедиться в эффективности стратегии и укрепить доверие к ней.
Наша цель — применить эти технологии как функции для Chrome и других браузеров, представители которых захотят присоединиться к инициативе. Тогда компании, которые занимаются рекламными технологиями, смогут использовать новые решения в своих продуктах.
Что можно сделать дальше
Отношение потребителей к конфиденциальности и регулированию меняется. Мы должны найти альтернативу нынешним способам отслеживания пользователей в интернете. Мы считаем, что Privacy Sandbox — оптимальное решение для нашей отрасли в долгосрочной перспективе. Эта технология не только предоставляет компаниям необходимые инструменты, но и обеспечивает нужный уровень конфиденциальности пользователей.
Пока мы совершенствуем Privacy Sandbox, вы можете сделать несколько шагов, чтобы подготовиться к этой технологии:
- Ищите возможности, которые позволяют напрямую взаимодействовать с клиентами. Укреплять такие отношения вам поможет комплексное собственное решение для отслеживания пользователей на сайте. Оно должно поддерживать актуальные теги и запросы согласия.
- Пользуйтесь преимуществами автоматизации и машинного обучения. Это поможет выявлять тенденции и моделировать результаты, если в ваших данных есть пробелы.
Подробную информацию о том, как подготовиться к меняющимся требованиям в отношении конфиденциальности, вы найдете в наших руководствах для маркетологов и издателей.
Источник: www.thinkwithgoogle.com
