В декабре беларусы смотрели ТВ на 9 минут больше, чем в ноябре. Увеличился рейтинг всех измеряемых телеканалов, вырос и среднесуточный охват аудитории ТВ в декабре по сравнению с ноябрем — на +1.92% (+1.2 п.п.).
В канун Нового года, 31 декабря беларусы смотрели российские проекты Новогодний парад звезд и Голубой огонек на Шаболовке на канале Россия-Беларусь, а также «Новогоднюю ночь на Первом. 30 лет спустя» производства российского Первого канала с трансляцией по ОНТ.
*Полученные данные основаны на технологии британской компании Kantar, которое осуществляется с использованием панели в 600 домохозяйств, городское население старше четырех лет, для отчета ООО «Индустриальные решения» о телесмотрении.
В декабре зрительская активность была выше в субботу-воскресенье по сравнению с понедельником-пятницей в 08:30-25:00 на 18% и ниже в 06:00-08:15 на 18% и в 25:30-29:00 на 10.8%.
Структура аудитории изменилась в декабре незначительно — чуть выросла доля мужчин — на1,2% по сравнению с ноябрем. ТВ по-прежнему смотрят чаще женщины. Основная масса аудитории — в возрасте от 35 до 65 лет.
Самыми популярными жанрами для аудитории, ради которых люди включают телевизор, остаются кино и развлекательные программы.
Повышенный спрос на качественные информационные и социально-политические проекты остается выше предложения.
По динамике среднего времени просмотра среди зрителей лидирует НТВ Беларусь. Упал показатель у каналов СТВ, ВТВ, БелМузТВ и БелРос.
Соответственно и по динамике среднесуточного рейтинга максимальный рост у НТВ Беларусь, падение — у СТВ, ВТВ.
В ТОП пятнадцать самых популярных программ среди всех телеканалов вошли проекты, транслировавшиеся в Новогоднюю ночь. Первые два места по популярности среди зрителей — у Новогоднего парада звезд и Голубого огонька на Шаболовке канала Россия-Беларусь. В ТОП вошли и другие программы этого канала — российские сериалы и шоу. Канал ОНТ вошел в ТОП с проектом Новогодняя ночь на Первом, 30 лет спустя (это проект российского Первого канала). Также одними из самых востребованных программ стали Наши новости на ОНТ.
Таким образом, в Новогоднюю ночь аудитория исследования отдала предпочтение российским шоу.
Исследование предоставляет данные и о самом популярном проекте за месяц на каждом из каналов. Это в основном российские шоу и сериалы. Из беларуских проектов в ТОПе — новости погоды на Беларусь 1 и Новости 24 часа на СТВ.
Источник: marketing.by
