Компания ЗАО «МедиаИзмеритель» впервые представила итоги исследования радиослушания в Республике Беларусь. Исследование проводилось на протяжении последних шести месяцев (3 месяца – все города вместе и Минск в отдельности, 6 месяцев – каждый областной центр) по методике опроса о вчерашнем слушании (DayAfterRecall(DAR).
По данным исследования, беларуские мужчины слушают радио больше чем женщины. Самое частое место для радиослушания — автомобиль. Порядка 11% респондентов слушают радио через интернет или мобильные устройства.
В ТОП-4 лидеров среди беларуских радиостанций входят Радио РОКС, Юнистар, Новое Радио и Юмор FM.
Среднесуточный охват радиослушания в целом по стране – 24,1% или 660 тысяч человек (по 6 месячным данным). Наименьший процент в Гомеле, наибольший — в Бресте.
В группе мужчин охват радиослушания выше, чем в группе женщин. Максимальный охват (32,2%) в возрастной группе 35-44.
Самые распространенные места слушания радио — автомобиль, дом и работа. Вместе они составляют 95%.
Самые распространенные устройства — магнитола, радиоприемник. И 11% — это слушание через интернет либо в мобильных устройстах.
Средняя длительность слушания в сутки при расчете от всего населения составляет 55 минут, при расчете от радиослушателей — в четыре раза больше (228 минут). Наибольшая длительность слушания характерна для людей в возрасте от 35 до 54 лет.
Процент мужчин среди радиослушателей выше, чем женщин. Треть слушателей — люди в возрасте от 35 до 44 лет.
В ТОП-4 лидеров среди беларуских радиостанций входят Радио РОКС, Юнистар, Новое Радио и Юмор FM.
По среднесуточному охвату в ТОП-4 вошли Юмор FM, Новое Радио, Юнистар и Радио РОКС.
Источник: marketing.by
