Кейс «Солнца» и «Алёнки»: как зрители создали «бесконечную» новогоднюю ёлку

Аудитория телеканала поздравила друг друга более чем 15 тыс. праздничных открыток

Реклама
МЕДИА-1 МЕНЕДЖМЕНТ ООО | media1.ru
erid:LjN8JuEMA

«Солнце» и «Алёнка» реализовали творческий конкурс с украшением новогодней диджитал-ёлки детскими открытками. Зрители «Солнца» нарисовали более 15 тыс. работ, чтобы украсить «бесконечную» цифровую «Ёлку для Алёнки». Об этом Sostav рассказали организаторы конкурса.

В ходе творческого конкурса «Солнца» и бренда «Алёнка» каждый мог поздравить с наступающим друзей, близких или всю страну. Для участия в акции «Ёлка для Алёнки» нужно было создать новогоднюю открытку и загрузить её на сайт, после чего работы появлялись на праздничной ёлке. А самые творческие и креативные открытки появились в эфире и дарили новогоднюю атмосферу всем зрителям телеканала.

Интерактивы с брендом «Алёнка» в соцсетях «Солнца» и эфирные проморолики с самыми яркими работами вдохновили на собственное творчество детей и подростков всех возрастов. Сайт «Солнца» украсили тысячи детских рисунков, которые можно было беспрерывно скроллить и загружать понравившиеся работы, чтобы поздравить друзей и родственников. Самых творческих и креативных участников ждали призы от любимого многими детьми и взрослыми бренда «Алёнка», а трём победителям конкурса достался годовой запас шоколада.

Рубен Оганесян, генеральный директор телеканала «Солнце»:

Вовлечение детей в маркетинговые акции — не разовый кейс телеканала, а часть нашей стратегии. В данном случае мы с особым интересом взялись за конкурс с «Алёнкой», потому что он стал ещё и первым коммерческим спецпроектом «Солнца». Наша активная аудитория всегда откликается на призывы сделать что-то вместе, в чём мы снова убедились. Но особенно радует, что проект не только подарил участникам новогоднее настроение и позволил почувствовать себя частью большого канала, а ещё и существенно перевыполнил поставленные коммерческие цели.

Кейс «Солнца» и «Алёнки»: как зрители создали «бесконечную» новогоднюю ёлку Кейс «Солнца» и «Алёнки»: как зрители создали «бесконечную» новогоднюю ёлку Кейс «Солнца» и «Алёнки»: как зрители создали «бесконечную» новогоднюю ёлку

Юлия Дорофеева, директор по маркетингу компании «Объединённые кондитеры»:

Совместный новогодний спецпроект «Ёлка для Алёнки» за счёт яркой большой идеи и вовлекающей механики стал одним из наших кейсов с участием детской аудитории. Бренд «Алёнки» поощряет творчество и самореализацию детей, и данная коллаборация очень гармонично вписалась в нашу коммуникационную стратегию.

Ольга Андреева, директор управления специальных проектов и продвижения продаж телеканала «Солнце»:

Это самый крупный конкурс «Солнца» по количеству привлечённой аудитории: «Ёлка для Алёнки» собрала более 15 тыс. зрительских работ всего за месяц. Свою роль сыграло удачно выбранное время для проведения рекламной кампании — предновогодние дни и каникулы, а также гармоничное сочетание двух брендов — «Солнца» и «Алёнки», которые несут схожие ценности: радость, тепло, детство и творчество.

Итоги акции «Ёлка для Алёнки»:

  • по данным Mediascope эфирный охват аудитории составил более 8,8 млн человек;
  • 269 245 охват постов о конкурсе в соцсетях («ВКонтакте», «Одноклассники», Likee);
  • 15 069 открыток прислали зрители;
  • 176 из них показано в эфире;
  • 64 332 человека поставили 159 985 лайков-«солнышек» к работам;
  • в два раза выросла посещаемость сайта «Солнца».

Команда проекта

Директор управления спецпроектов и продвижения продаж: Ольга Андреева
Директор по маркетингу: Евгений Потапов
Креативный директор: Ирина Тарунова
Креативный директор по спонсорским интеграциям: Артём Бадулин
Креативный диджитал-лидер: Татьяна Хуторская
Исполнительный продюсер: Анастасия Дехтерюк
Старший креативный продюсер дизайна: Иван Отчик
Руководитель группы дизайнеров: Василиса Пономарева
Руководитель группы дизайнеров: Артём Мухтаров
Руководитель направления разработки: Дмитрий Гусаков
Руководитель отдела реализации: Татьяна Бурмак
Руководитель SMM: Александра Богатова
Специалист по реализации: Анастасия Куклева
Специалист по продажам: Елена Мальцева
Менеджер спецпроектов: Виолетта Макарова
Старший копирайтер: Николай Терёхин
Креативный дизайнер: Екатерина Богданова

Источник: www.sostav.ru

Понравилась новость? Поделитесь с друзьями:
AdMarket News