Пандемия COVID-19 сильно повлияла на американский рынок out of home-рекламы в 2020 г. В нынешнем году доход отрасли восстанавливается, но деньги неравномерно распределяются между сегментами. Кроме того, на рынке происходят технологические изменения, преобразующие способы планирования и покупки рекламного инвентаря. По оценке eMarketer, расходы на ooh-рекламу в США в 2921 г. вырастут на 14,5% и составят $6,96 млрд, пишет Out-of-home.ua.
Медиа продолжает цифровизоваться, однако доля такого инвентаря в 2021 г. составит всего 31,2%.
Объем выручки в сегменте «наружная реклама» сократился меньше всего, благодаря чему его доля увеличилась с 67,7% в первом квартале 2020 г. до 85,7% в первом квартале этого года. Больше всего пострадал indoor-сегмент: за это же время его доля в структуре отраслевой выручки снизилась с 9,3% до 2,1%.
В 2021 г. лишь 3,9% расходов на ooh-рекламу будет осуществлено через механизмы программатик. Учитывая то, что алгоритмическим способом покупается цифровой инвентарь, в 2021 году доля программатик в структуре выручки от DOOH составит 12,5% и 16,4% – в 2022 г.
Источник: outdoor.ru
