Опубликован отчет DIGITAL 2022 Belarus: рост Tik Tok в Беларуси поражает воображение

Опубликован отчет DIGITAL 2022: BELARUS от сервиса We are Social. В нем есть критические и удивительные изменения: Linkedin в Беларуси обогнал по аудитории Facebook, TikTok преодолел планку 3 миллиона пользователей, а из ТОП запросов в поисковиках пропал “коронавирус”.

Краткую выжимку по отчету подготовил эксперт в сфере digital-продвижения и SMM Сергей Кузьменко.

Коротко о главном

на 9.44 миллионов жителей приходится 8.03 миллиона интернет пользователей (85.1%) +3% за год;
за 10 лет с 2012 эта цифра увеличилась более чем в 2 раза (3.73 миллиона пользователей в 2012);
всего 4.35 миллиона (3.9 миллиона в 2021) это 46.1% (41% в 2021) населения пользуется соцсетями;
95.7% этих пользователей используют соцсети с мобильных устройств (прирост 0.7% за год);
за год прирост пользователей соцсетей равен 450.000 пользователей (на 11% прирост);
средняя скорость мобильного интернет соединения 10 MBPS.
средняя скорость фиксированного интернет соединения 48.39 MBPS.

Траффик

десктопный трафик в Беларуси все еще составляет внушительные 57% (упал на 30% за 2 года).
мобильный трафик 42.04% прибавил 13% за отчетный период.
мобильный трафик сильно поменялся-армия Apple продолжает прибавлять в стране и теперь 22.09% трафика дают устройства этого бренда и только 77.54 это андроид.
среди браузеров доминирует Chrome c 65.3%, второе место уже у SAFARI с 11.1%.

ТОП 10 сайтов (by Alexa)

Google
Youtube
Вконтакте
Yandex
MAIL.RU
Onliner
XXX
Одноклассники
KUFAR
SCHOOLSBY

Главный поисковик страны, как и был ранее GOOGLE-76.42%
Яндекс же прибавил сразу 6% за год и занимает долю 21.7%
Среди топ 20 запросов в Google за 2021 нет ни одного связанного с политикой, но есть решебник, Одноклассники, сундук, погода, Яндекс, 21 век
Слово коронавирус из ТОП запросов исчезло.

Статистика соцсетей в Беларуси 2022

46% населения пользуются соцсетями;
59.8% пользователей это женщины;
всего 40.2% мужчины (это один из самых низких показателей в мире);
лидером по приведенному трафику на веб сайты является Pinterest 25.55%.

ТОП соцсетей по трафику на сайты в Беларуси

Pinterest 25.55%
VK 15.16%
Instagram 13.23%
Facebook 13.12%
Youtube 12.94%
Twitter 10.84%

Очень интересные данные по динамике платформ по отдаче трафика.

Instagram за отчетный период прибавил 300+%
Linkedin 250+%
VK потерял 34%

Instagram в Беларуси резко прибавил 500К и теперь лидер среди соцплатформ с 3.7 миллионами пользователей.

Вторая платформа (из международных) теперь ТикТок — исследователи рассчитали 3.08 миллиона пользователей этой платформы в Беларуси.

38.3% пользователей интернет в Беларуси старше 18 можно охватить рекламой в ТикТок
рост поражает воображение-каждый квартал +439.000 пользователей
58.5% пользователей женщины-41.5% пользователей ТикТок в Беларуси это мужчины.

Аудитория Facebook в Беларуси за год критически изменилась (700К VS 750К).

Facebook в Беларуси мировой лидер по женской аудитории. 60% пользователей-женщины
95.7% пользователей Facebook используют его со смартфонов и всего 4.3% с десктопа
Активное ядро аудитории Facebook в Беларуси потеряло более 100К (320 000 в прошлом периоде) (пользователи FB Messenger), теперь это 222.000 и всего 2.8% от аудитории интернета в стране старше 13 лет.

Сеть Linkedin прибавила 100.000 и по аудитории обогнала Facebook в Беларуси-730.000 пользователей регулярно проводят свое время на этой платформе деловых коммуникаций.

Twitter в это почти 190.000 пользователей с тотальным преобладанием мужской аудитории 78.9% против 21% женщин.

Источник: marketing.by