Обзор видеокреатива от российских агентств и брендов за ноябрь
В ноябре российские бренды и агентства активно продвигали распродажу «Чёрная пятница» от маркетплейсов, запускали фандрайзинг на восстановление дурацких привычек, разрушали стереотипы о самозанятых, а также сравнивали кофе с его прошлым. Что из этого вышло — смотрите в нашей подборке роликов месяца.
Фонд «ОРБИ» запустил фандрайзинг на восстановление дурацких привычек
Фонд борьбы с инсультом «ОРБИ» совместно с командой Slava и агентством маркетинга устойчивости Better запустил фандрайзинговую кампанию «Услышать снова». В ролике креаторы показали, как инсульт меняет отношение людей к раздражающим привычкам любимых родственников и к ним самим.
Например, такой триггер у героини был связан с привычкой отца греметь ложкой. Но сейчас она бы всё отдала, «чтобы этот долбанный звук… услышать снова». Её отношение изменил перенесший инсульт близким родственником. Ключевым сообщением ролика стала фраза «Помогите тем, кто восстанавливается после инсульта, снова радовать и бесить своих близких!». Подробнее на Sostav.
Сеть «Вкусно — и точка» сравнила кофе с его прошлым
Сеть «Вкусно — и точка» решила обыграть хейт в свою сторону. Этот инсайт лёг в основу забавного эксперимента — креаторы агентства Pichesky и маркетологи бренда буквально решили повернуть время вспять, чтобы сравнить вкус того самого кофе.
В рамках трёх серий промокампании авторы проекта планировали доказать, что у напитка после локализации и перезапуска под новым брендам сохранились вкус, рецептура и даже кофемашины. Близнецы Даня и Никита предложат гостям сети выбрать, чей кофе лучше. Многое поменялось, а кофе остаётся «тем самым», напомнили им персонажи различных исторических эпох. Подробнее на Sostav.
Ozon и 
BBDO Moscow выпустили вампирскую сагу
Ozon совместно с BBDO Moscow запустил рекламную кампанию, приуроченную к началу распродажи «Чёрная пятница». Главную роль в вампирской саге исполнил певец Дмитрий Маликов — герой только один раз в год превращается из графа Ожидакулы в графа Покупакулу, чтобы уйти в распродажный отрыв вместе с другими вампирами-Покупакулами — певицей Полиной Гагариной и стилистом Александром Роговым.
«Тинькофф» представил историю своих клиентов
«Тинькофф» совместно с Park production и Anybodyhome создал имиджевый ролик сразу для всех ключевых продуктов экосистемы. Видео стало продолжением истории, где представитель банка доставлял карту на Камчатку через всю Россию.
В основу сценария вошли ряд коротких сюжетов, часть которых перекликается между собой: например, дедушка, переводящий деньги на фигурное катание своей внучке и пара студентов, которые идут вместе на шоу, купив билет в приложении. Подробнее на Sostav.
Комбинат «Очаково» представил рекламную кампанию CoolCola
Московский комбинат «Очаково» запустил рекламную кампанию своего бренда CoolCola — с 10 ноября на федеральном ТВ начали выходить ролики про импортозамещённую колу. В основу их сюжета креаторы 
GREAT заложили историю любви с первого взгляда.
«То самое чувство», «те самые слова», «тот самый момент», «тот самый вкус», — такой копирайт выбрал производитель для продвижения локальной версии напитка. Подробнее на Sostav.
«Яндекс Практикум» снял фильмы о выпускниках
Сервис онлайн-образования «Яндекс Практикум» запустил рекламную кампанию о смене профессии. Серия документальных короткометражек основана на реальных историях выпускников сервиса и призвана развеять страхи и барьеры, которые преследуют любого человека, задумавшегося о смене профессии.
Героями короткометражек стали пять выпускников «Практикума» из разных городов. За креатив и продакшн рекламной кампании отвечало агентство UmbraPenumbra. Подробнее на Sostav.
«Брусника» и 
Instinct представили бесконечный поток противоречивых желаний
Девелопер «Брусника» запустил новый флайт рекламной кампании «Строим разную жизнь». Креаторы агентства Instinct рассказали в ролике историю о противоречивых желаниях владельцев недвижимости. Например, молодые родители больше всего мечтают о покое, а другие, наоборот, думают о пополнении в семье. Кто-то спасается от одиночества в общении, а некоторые предпочитают в спокойной обстановке смотреть на звёзды.
Мечтать о разном — нормально, считают в компании. Потому что «своё решение найдётся для каждого», а желания мотивируют нас двигаться дальше. Подробнее на Sostav.
СБП показала новогоднюю рекламу с Алексеем Щербаковым
Система быстрых платежей запустила новую кампанию, в которой комик Алексей Щербаков рассказал, как следует подготовиться к новогодним праздникам и при этом выиграть миллион рублей — герой ролика от агентства Mosaic и продакшн-студии Angels&Company пытается всё успеть: выбрать самую пушистую ёлку, упаковать подарки для близких и, конечно, сходить в баню.
Везде, от ёлочного базара до парилки, юморист напоминает об акции — Щербаков в образе Деда Мороза заключает в своей фирменной манере: «В общем и целом, везде, где принимают СБП, можно получить шанс стать на миллион рублей богаче». Подробнее на Sostav.
Михаил Галустян подкачал пальцы в рекламе «Ситилинка»
Интернет-магазин «Ситилинк» запустил рекламную кампанию к распродаже «Чёрная пятница» — в ролике от агентства Zebra Hero и режиссёра Алексея Нужного («Ёлки новые», «Я худею», «Огонь») юморист Михаил Галустян исполнил роль гуру быстрого кликанья.
В знакомой зрителям комичной форме амбассадор бренда рекомендует прокачать свои пальцы быстрее, ведь в интернет-магазине уже начались скидки. При этом сэнсэй рекомендует «жать сердцем», а не становится жертвой распродажи, скупая всё подряд. Подробнее на Sostav.
Влад Бумага поделился с «Бургер Кинг» рецептом «идеального бургера»
«Бургер Кинг» представил боксы от Влада Бумаги. В их состав вошли А4-бургеры, приготовленные по рецепту блогера, картошка и напиток на выбор. Кроме того, в боксах будут локеры (резиновые брелоки), которые выполнены в виде фигурок героев и предметов YouTube-канала Влада Бумаги.
Для продвижения акции «Бургер Кинг» выпустил ролик, в котором сам блогер рассказывает о боксе А4, приглашая «прокачать себя новыми локерами» и попробовать бургеры А4. Коллекцию локеров А4 представляют 10 фигурок. Среди них — колесо Фортуны и значок «Челлендж». Подробнее на Sostav.
«Громкие рыбы» сняли рекламу шоколада из Казахстана
«Громкие рыбы» представили новый видеоролик — его главный герой обретает вкус свободы, получив в подарок плитку шоколада «Казахстанский». Креаторы иронично обыграли не только этимологию названия республики, но и актуальный контекст релокации: главный герой нагружен вещами и чемоданом, а его радушно встречают на «свободной земле».
Как отметили в агентстве, шоколад «Казахстанский» — визитная карточка страны, его голубую с золотом обёртку в виде национального флага узнают за пределами страны. Подробнее на Sostav.
«Утконос» обменял доставку на встречу с причёсками клиентов
Онлайн-магазин «Утконос» запустил рекламную кампанию в честь своего 22-летия — в ролике креаторы агентства GREAT показали клиентов сервиса глазами курьера.
В серии роликов «Утконос» обменивает доставку на лучшие причёски своих клиентов, а низкие цены — на тёплую встречу милых домашних пёсиков. Так сухой рассказ о новых преимуществах компании превратился в добрую историю про любовь компании к клиентам. Подробнее на Sostav.
Елена Летучая и Константин Ивлев представили «ЗакуПятницу» в Metro
Агентство 
Nectarin в преддверии «Чёрной пятницы» сняло серию ТВ- и OLV-роликов для оптово-розничной сети Metro с участием Елены Летучей и Константина Ивлева, посвященную низким ценам и предложениям в магазинах в период «Чёрной пятницы».
Команде агентства надо было выделить бренд благодаря интересному слогану, который вошёл бы в основу всей коммуникации. Креаторы придумали для акции название — «ЗакуПятница». Новое слово помогло сформулировать основное сообщение кампании: «ЗакуПятница. Цены — ниже низких!». Подробнее на Sostav.
В REDKEDS наглядно показали удивление от блюд компании «Много лосося»
Агентство REDKEDS и сервис доставки еды «Много лосося» запустили яркую рекламную кампанию — для продвижения сети креаторы решили показать удивление от количества блюд с лососем, разнообразного меню и его качества.
В рамках кампании был представлен OLV-ролик — в нём команда агентства и продакшн Kinemotor показали масштаб блюд компании. Подробнее на Sostav.
«Яндекс Маркет» и «Кинопоиск» запустили шоу с Евгением Чебатковым в поддержку «Чёрной пятницы»
В коротких юмористических роликах популярный стендап-комик знакомит зрителей с товарами-героями «Маркета», которые можно особенно выгодно приобрести во время распродажи. Ведущий шоу варит «кашу» из топора в мультиварке Polaris, тестирует автокресло Junion вместе с плюшевым медведем и играет детектива, обозревая «Яндекс Станцию» с Алисой. Покупку можно совершить только на маркетплейсе 
Яндекс , пройдя по QR-коду, показанному на экране.
На время большой распродажи с 23 по 25 ноября «Яндекс Маркет на диване» получил собственную страницу на «Кинопоиске», где 24 часа в сутки Евгений Чебатков пародирует популярный формат продажи товаров с экрана. Кроме обзора на товары, юморист поделится настоящими секретами об их использовании. Например, на какой смартфон фотографировать счётчики, чтобы показания на них заметно снизились.
Почта Банк и Friends Moscow сняли прозрачный рекламный ролик
Почта Банк запустил рекламную кампанию в поддержку кредита наличными с услугой «Гарантированная ставка». Команды агентства Friends Moscow и продакшена Angels&Co сняли ролик, в котором прозрачно всё, кроме амбассадора бренда Сергея Гармаша.
Сбер разрушил стереотипы о самозанятых
Ко дню самозанятых, который отмечался 27 ноября, Сбербанк выпустил рекламный ролик — компания поделилась историями IT-специалиста, опытного фитнес-тренера, флориста и других самозанятых, которые столкнулись с негативным общественным мнением об их профессии.
Цель проекта — показать, что не бояться трудностей и верить в своё мастерство проще, когда есть на кого положиться.
YAPPY поблагодарила пользователей за лайки и тренды
С запуска приложения вертикальных коротких видео YAPPY (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») прошёл год. В компании сообщили, что за это время активная аудитория приложения превысила 8 млн человек, а общий объем загруженного контента составил более 6 млн видео.
За год работы приложение прошло период становления, и теперь, познакомившись со своими пользователями и их интересами, готова четче сформулировать миссию и ценности. Позиционирование Yappy завязано на понятии «творческая среда» — среда, в которой любой может стать автором или зрителем, найти единомышленников, стать частью большого коммьюнити и реализовать любые идеи. Подробнее на Sostav.
«Ингосстрах» выпустил короткометражный фильм к своему 75-летию
В 2022 году «Ингосстрах» отмечает 75 лет — в рамках празднования юбилея состоялась премьера короткометражного фильма «Уверенность внутри» от режиссёра Романа Сафина. При разработке креатива команда отталкивалась от территории бренда — уверенности, используя слоган бренда «Просто быть уверенным».
В результате тендера была выбрана идея с гонками, которую предложило креативное агентство Didenok. Вариант с автомобилями также помогает и с позиционированием бренда: гонки представляют собой быстрое и уверенное движение вперед, с чем и хотелось ассоциировать страховую компанию. В сценарии короткометражки раскрываются взаимоотношения отца с дочерью: особое внимание было уделено поддержке отца и команды в важный момент, а также отмечена значимость внутренней уверенности.
«билайн бизнес» рассказал о преимуществах своих продуктов
«билайн бизнес» расширяет возможности для корпоративных клиентов и совместно с креативным агентством Leo Burnett Москва и медийным агентством Starcom Москва (оба входят в 
ГК «Родная речь» ) запустил рекламную кампанию в диджитал на корпоративных клиентов.
В двух OLV-роликах креаторы рассказали про уже знакомую клиентам «билайна» облачную АТС для приёма неограниченного количества входящих звонков и новую платформу One Бизнес, где предприниматели могут самостоятельно запустить продажи в интернете. В основу кампании легла идея о вечном и эффективном принципе любого общества — партнёрстве.
Сеть магазинов Street Beat запустила кампанию со слоганом «Мы здесь, чтобы согреть»
Сеть мультибрендовых магазинов Street Beat представила зимнюю коллекцию одежды под собственной торговой маркой. В рекламном ролике от агентства Movie Park рассказывается короткие и удивительно простые истории из жизни героев — он напоминает, что мы все имеем внутренний огонёк, который при поддержке близких, а иногда и совсем незнакомых людей превращается в большой источник света.
На этот раз бренд обошелся без традиционных инфлюенсеров — в съёмках приняли участие сотрудники розничных магазинов Street Beat и офиса.
«Самокат» показал любимые продукты пользователей
Онлайн-ритейлер «Самокат» совместно с агентством ASAP agency & production запустил рекламную кампанию СТМ-товаров. Для разработки сценариев роликов сервис провёл опрос в своих соцсетях, в ходе которого специалисты сервиса просили аудиторию поделиться, из-за каких качеств многие полюбили именно тот или иной продукт.
Креаторы построили рекламную кампанию вокруг искренних отзывов аудитории, рассказав о своих продуктах через ситуации, знакомые каждому. Концепция обратной связи основана на главном атрибуте всех рабочих процессов «Самоката» — заботе о каждом клиенте и ценности его мнения, отметили Sostav в компании.
Елена Подкаминская стала новым амбассадором «Халвы»
В новом ролике от 
Arena (входит в группу 
АДВ ) и Совкомбанка актриса Елена Подкаминская рассказала о преимуществах «остроактуальной» карты рассрочки «Халва» В основе креатива — гастрономическая аналогия рассрочки, иронично рассказанная на «морковках».
С призывом «рубить цену» Елена обращается к зрителю неспроста — ключевым бенефитом вновь стала возможность возвращать стоимость покупки небольшими частями, не переплачивая при этом проценты, и, что удобно, — без первоначального взноса. Задачей команды Arena в рамках новой кампании было разработать эмоциональный, «уютный» креатив о «Халве» как инструменте, приносящем позитивные эмоции.
Сеть «Лэтуаль» отправила Алису в мир скидочного Зазеркалья
Сеть «Лэтуаль» запустила рекламную кампанию к «Чёрной пятнице». По задумке креаторов, главной героиней промо стала Алиса из сказки Люиса Кэрролла «Алиса в стране чудес», которая попадает в чудесный мир скидочного Зазеркалья.
Героиня видео встречает там ещё одну версию себя и отправляется на поиски чёрного кота, прячущегося за дверями в дивных мирах сказочных скидок на 80 тыс. товаров — от мелочей для дома, специализированной техники и БАДов до уходовой косметики и парфюмерии.
Мария Горбань искупалась в лепестках в промо бренда Lactacyd
Бренд гигиенических средств Lactacyd и агентство 
Main Target Group выпустили проморолик под названием «Вот зачем мне Lactacyd». Он посвящен интимному уходу. Лицом бренда в рамках интеграции стала актриса и телеведущая Мария Горбань.
В основе ролика — трек, который рассказывает о продукте в легкой ненавязчивой манере. Под песню Мария Горбань в кадре принимает душ в бутоне цветка, танцует и падает на постель, полную лепестков. Подробнее на Sostav.
В GroupStar Production сняли ролик для птицефабрики «Северная»
Основное коммуникационное сообщение кампании, оно же главное УТП услуги — доставка продукции в день убоя. При этом в озвучке необходимо было избежать слово «убой», а также подчеркнуть другие преимущества покупки продукции через интернет-магазин: цена от производителя, быстрая доставка, удобная упаковка и т. д.
Креаторы предложили концепцию рекламного ролика «Северный мюзикл» со слоганом «Курица с фабрики в ваш холодильник».
Lamoda прорекламировала «Чёрный ноябрь»
С 1 ноября онлайн-платформа Lamoda приготовила целый месяц скидок и специальных предложений — на лендинге акции был размещён календарь всех предложений, чтобы пользователи платформы не упустили выгоду.
Для продвижения распродажи компания представила проморолики.
red_mad_robot представил шоурил к своему 14-летию
В ролике показаны лучшие проекты компании — цифровые сервисы, продукты и экосистемы в сферах FinTech, AgTech, EdTech, HealthTech и других. Кроме того, red_mad_robot озвучил в нём собственную миссию: «Делать мир лучшим местом, где в центре — человек и его эмоциональный опыт».
Шоурил заканчивается перечнем клиентов компании: Сбер, СИБУР, Северсталь, МИР, Visa, Home Credit Bank, «Открытие», «Ростелеком», «Газпром», ВТБ, «Альфа-банк», «Азбука Вкуса», WorldClass и другие.
«Домклик» показал силу навязчивых намёков на недвижимость
Сервис недвижимости «Домклик» от Сбера запустил рекламную кампанию «Нам нужен дом» — в её основу лёг креатив от Мигеля Иванова, режиссёра Лео Горенштейна и агентства 
СберМаркетинг с «прилипчивой» мелодией.
В ироничном ролике команда кейса использовала всего два слова — «дом» и «клик». Именно они и стали «фундаментом» музыкального и, порой, навязчивого обращения главной героини к своему мужу с просьбой о покупке недвижимости. Подробнее на Sostav.
Источник: www.sostav.ru
