Объем рынка цифровой наружной рекламы в Новосибирске в январе-марте 2022 г. составил 96,2 млн руб., что на 45% больше, чем за аналогичный период прошлого года, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на директора департамента стратегии и маркетинга компании Gallery Марину Сурыгину. По состоянию на май доля цифровой наружной рекламы в денежном выражении, по ее данным, составила в городе 41,4%.
По словам Марины Суригиной, в Новосибирске доля цифровых конструкций составляет почти 30%. По ее данным, в мае 2022 г. в городе было 1630 цифровых поверхностей – на 100 меньше, чем годом ранее. Она добавила, что в пандемию рынок наружной рекламы в Новосибирске в целом упал примерно на 20% (данные Admetrix), но его цифровая составляющая продолжала расти. Она полагает, что по итогам второго квартала 2022 г. объем рынка цифровой наружной рекламы останется примерно на уровне прошлого года, а затем продолжит рост.
Топ-5 рекламодателей по данным на апрель 2022 г., возглавила категория «интернет-ресурсы и услуги» (в апреле 2021 года – седьмое место). Самое серьезное падение показал сегмент «автомобили и сервис», который опустился с пятого на 10 место.
Напомним, согласно данным АКАР, суммарный объем рынка рекламы в средствах ее распространения в первом квартале 2022 г. составил 128-130 млрд руб., что на 5% больше, чем в соответствующем квартале предыдущего года.
Объем отечественного регионального рекламного рынка (без учета московского рынка) в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – сохранился на прежнем уровне, составив 8,5-8,6 млрд руб.
В связи с тем, что в ситуации кризиса возникли сложности с оценкой объемов некоторых сегментов, комиссией экспертов в интересах индустрии было принято решение не публиковать оценки по отдельным сегментам.
Источник: outdoor.ru
