Шесть горячих трендов работы с контентом в 2024 с примерами

Изучаем опыт взаимоотношений между агентствами и клиентами в регулярной рубрике контент-бюро «Ишь, Миш!».

Обложка Дзен.png

В новом выпуске рубрики «Ишь, какой опыт!» контент-бюро «Ишь, Миш!» представляет: свежие, горячие, твои, совсем не как этот мемчик — тренды контента в социальных сетях для бизнеса на этот год. Из большого списка выбрали самые актуальные и дополнили примерами из своей практики и цитатами экспертов.

Настоящесть в визуалах и текстах

Старайтесь сделать всё, что вы говорите и показываете, живым и настоящим.

Никто больше не верит в вылизанные фотографии счастливых семей: мама, папа, дети, кукурузные хлопья и свежевыжатый сок на завтрак, идеальная чистота на заднем плане (это с маленькими детьми-то!), по-голливудски белоснежные улыбки, ну и где-нибудь за кадром ещё обязательно золотистый ретривер с лоснящейся шерстью.

Не верят люди и в плохо подобранные абстрактные стоковые иллюстрации — наш арт-директор Саша Пунгин уверен, что со стоками можно работать, но далеко не все умеют это делать.

Кроме того, бренду в коммуникации нужно отстраиваться от других. А как отстроиться, если все остальные пользуются теми же самыми фотостоками? Отсюда тренд на сочетание собственного продакшена, фотостока и нейросетей.

Даже самые большие компании с тысячами клиентских офисов и сотней тысяч сотрудников стараются найти и показать себя настоящих. Всё-таки люди покупают у людей. Мы хотим читать про обычных ребят, их результаты, схожие с нашими проблемы и переживания. Так или иначе, мы все хотим сравнивать себя с другими. И чем больше ваша компания показывает себя настоящей и открытой, тем лучше для бизнеса. Даже если у вас львиная доля рынка и сто двадцать тысяч сотрудников.

Среди наших клиентов много застройщиков. Это большие компании, и мы находим для них способы донести ценности и создать у аудитории ощущение, что да, это большая корпорация, там тысячи сотрудников и многомиллиардные проекты, но! — она слышит обычных людей и заботится о них.

Вот как раз пример, как «настоящесть» компании работает для застройщиков:

Читайте в нашем телеграм-канале, как с помощью работы комьюнити мы увеличили количество UGC в проекте девелопера.

А вот пример из другой сферы. Наш клиент, бренд уличной еды STREETS, производит готовую еду: сэндвичи, бургеры. Аудитория проекта — молодые люди, школьники, студенты; конечно они будут покупать продукт, только если он с ними резонирует. Так что мы предложили и тексты, и визуальный ряд делать живым, дерзким, бунтарским. А могло бы быть что-то типа такого.

Социальная позиция

Показывайте, что есть вещи, которые вам важны, и это не про деньги.

Всё больше брендов не просто участвуют в социальных инициативах, но и активно об этом рассказывают в своих соцсетях. Это снова показывает их как живых людей, у которых есть свои ценности.

Чаще всего они поддерживают благотворительные организации, помогают детским домам или что-то такое. Но можно и по-другому: вариантов делать хорошие дела — масса.

Так, проект «Тетрис» — семейный жилой компаунд от ГК «Садовое кольцо» в Красногорске — помог реализовать стрит-арт проект «Защита краснокнижных животных». Компания добавила недостающую сумму денег, а рядом с компаундом появился вот такой яркий объект.

ЖК «Тетрис» | кейс «Ишь, Миш!» from Ишь, Миш! on Vimeo.

Можно создавать арт-объекты, помогать приютам для кошек и собак, открывать библиотеки, участвовать в субботниках — главное делать это искренне, ну и не забывать размещать видео, фото, текстовые отчёты о добрых делах в своих соцсетях.

Другой наш клиент, ГК «Атлас-Девелопмент», поддерживает съёмки фильмов. Так, один фильм, которому компания помогала, уже вышел в прокат. Называется «Новогодний Олинклюзив». Релиз второго фильма, «Степные Боги», запланирован на 2024.

Объёмный контент

Создаёте контент один раз, переупаковываете его для разных социальных сетей.

Важно использовать все доступные инструменты и форматы на каждой площадке. Именно это помогает переупаковывать контент и доносить ценности бренда разными способами.

Мы называем это «объёмный контент».

Полезные видео и информативные тексты

Потому что вместе с развлечениями нужно давать пользу, которую аудитория не найдёт у других.

Мы всё чаще обращаемся не к Гуглу, а к соцсетям, когда ищем что-то.

Помимо этого, соцсети отлично умеют в предложку: человек один раз забивает в поиск Instagram* «маска для окрашенных волос», и потом наслаждается выдачей в ленте. При этом не нужно гуглить отдельные названия — алгоритмы сами предлагают релевантные материалы.

Ключевое слово — «релевантные». Чтобы ваш контент показывали большому числу пользователей, он должен быть информативным и актуальным. Если это видео, то пора забыть о «давайте я сначала расскажу вам о нашей компании, поставьте лайк, нажмите колокольчик, не забудьте подписаться — вам не сложно, а мне приятно». Сразу переходите к делу, ключевым словам; подавайте полезную информацию чётко и сжато — но не старайтесь уложиться в одну минуту.

При этом стратегия «давай просто фигачить видео» уже не прокатит. Важно, чтобы всё, что производит ваша компания, отражало её ценности. Поэтому перед тем, как кричать «камера, мотор», убедитесь, что ваш сценарий транслирует то, что вы хотите донести до своей аудитории.

А, ну и да — видео вертикальные, адаптированные под смартфоны.

С текстами то же самое: полезная информация, факты, нужное. Кто из нас в жизни не гуглил «как варить гречку» и не получал в выдаче текст, который начинался с «гречка — очень древняя культура…», и только на четвёртом экране обнаруживалась суть: 15 минут, на тихом огне, не забудьте сразу посолить?

В текстах в 2024 году должны быть факты, доказательства, польза. Dixi.

Нейросети захватят соцсети

И от этого мы, кажется, никуда не денемся.

Наши дизайнеры уже активно пользуются нейронками. Иногда для того, чтобы генерировать чеширских котов цвета фуксии или, как мы делали для бренда готовой еды STREETS, представить себе бургеры в мире Barbie или Lego.

Помимо ярких изображений того, чего в реальности не существует, нейронки также выполняют и вполне обыденные задания вроде «достроить вертикальное фото до квадрата»: например, добавляют фон, который не отличишь от настоящего. Вот, например, что можно сделать буквально за две минуты.

Что до текстовой части, то здесь нейросети, конечно, развернулись на полную. Но всё же важно понимать, что люди уже умеют отличать настоящие тексты от написанных нейросетями, и вторые могут вызвать у аудитории негатив — мол, вы меня что, настолько не уважаете, что не готовы дать этот текст в работу копирайтеру?

Вовлечённость

Причём на первый план выходит именно настоящая вовлечённость — живые комментарии и репосты. Они служат более весомым социальным доказательством.

Есть истории, как бренд просто покупает себе подписчиков или лайки, но в целом это уже не столь актуально. Важнее, кто ваши люди, как вы с ними говорите, вовлекаете их, вступают ли они в диалог.

И если да, то на какие темы.

Что делать для вовлечения, если не конкурсы:

  • релевантный контент, который зайдёт аудитории;

  • чтобы он был разного формата;

  • постоянно экспериментировать с креативом;

  • говорить на темы, которые близки вашей аудитории.

Тезисно: тренды контента в 2024

  • Сочетание собственного продакшена, фотостока и нейросетей — чтобы у вас были живые, настоящие визуалы.

  • Сочетание помощи нейросетей за кадром и живых людей в ваших текстах.

  • Участие в социальных инициативах, которые поддерживают ценности бренда.

  • Объёмная коммуникация в разных каналах, переупаковка контента.

  • Вертикальные видео с пользой и подробными объяснениями.

  • Тексты с ценностью и без лишней воды.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал — там мы рассказываем о контенте и о ребятах, который этот контент создают.

*Соцсеть Instagram принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Далее

Понравилась новость? Поделитесь с друзьями:
AdMarket News