На примере шоу «Танцы» ТНТ рассказал, как для каждого бренда находит индивидуальное решение и возможность нативной интеграции
1
Баннерная слепота, фоновый просмотр, AdBlock и кнопка «Пропустить рекламу» — главные враги любого рекламодателя, которые мешают рассказывать о своем продукте. Если зрителя что-то отвлекает от просмотра шоу или сериала, он, скорее, отвлечется от рекламного сообщения или вообще проигнорирует его. Все, что остается за рамками шоу, выпадает из поля зрения смотрящего. Какой выход нашел канал ТНТ? Сделать спонсора частью шоу. На примере шоу «Танцы» с 7-летней историей ТНТ рассказал, как спонсоры участвуют в создании хитов.
Концепция
Любой продукт должен отвечать потребностям человека, помогать или ускорять решение повседневных проблем. Интеграция в шоу наглядно показывает, как продукт используется в быту: не с помощью рекламного ролика с яркими цветами, громкими фразами и улыбающимися героями, а в жизненной ситуации. Когда к продюсерам ТНТ приходит спонсор, ему предлагают именно такой формат — нативный, не отвлекающий зрителя и максимально эффективный. Так телевизионный проект становится полномасштабным шоурумом для продуктов, а спонсор — полноценным участником шоу.
Развлечения
Шоу «Танцы» было хитом само по себе и стало хитмейкером для его участников. При этом звездами становились не только те, кто танцевал контемп, хип-хоп, экспериментал или что-либо еще, но и те, без кого это выступление было бы невозможным — музыканты. «Танцы», ТНТ и Apple первыми в России интегрировали музыкального спонсора в телешоу.
Все музыкальные треки шоу «Танцы» можно было «шазамить» прямо во время эфира, а затем слушать на кураторском канале проекта в Apple Music. Несколько раз в рамках шоу проводилась премьера трека, который к моменту выхода новой серии проекта в эфир появлялся в библиотеке Shazam и Apple Music — тем самым удавалось достичь рекордных показателей по скачиваниям и прослушиваниям. Свои треки в шоу «Танцы» эксклюзивно представляли Светлана Лобода, Monatik, Даня Милохин и многие другие, и это лишь те, кто выступал на сцене проекта, не считая исполнителей, которые приходили с запросом добавить свой трек в плейлист хореографов проекта.
Кроме того, пользователи приложения Apple Music могли посмотреть уникальный бэкстейдж-контент со съемок шоу «Танцы».
Одежда
Еще один элемент имиджа танцовщика — его одежда. За семь лет проекта «Танцы» сотрудничали с Adidas, Gloria Jeans и Tezenis. Стилисты от спонсорских брендов не только работали в связке с командой шоу над сценическими образами танцовщиков, но и представляли одежду для тренировок.
Важно, что партнерство не было односторонним: «Танцы» через бренды одежды вышли с экрана и попали на полки магазинов. Сотрудничество продолжилось и в лицензионном поле: бренд одного из главных хитов ТНТ появился в точках продаж, на одежде, в рекламных материалах и видео магазинов одежды, а Tezenis и вовсе выпустил капсульную коллекцию одежды для шоу «Танцы».
