TikTok и Instagram* сильнее всего пострадают из-за ограничений в России

Аналитики Insider Intelligence считают, что TikTok и Instagram (*соцсеть запрещена в России, принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России) сильнее пострадают от блокировок на территории России, чем Facebook (соцсеть запрещена в России, принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России) и Twitter, которые пользовались меньшей популярностью у российских пользователей. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на результаты исследования Insider Intelligence .

По прогнозу Insider Intelligence, в четвёртом квартале 2022 года ежемесячный прирост пользователей TikTok в России уменьшится на 22,9%, до 19,4 млн. Ранее аналитики компании прогнозировали, что каждый месяц число пользователей в стране будет расти на 7%, до 26,5 млн по итогам 2022 года. На посещаемость площадки влияет приостановка загрузки видео и прямых трансляций из страны, а также блокировка внешних сообщений от просмотра российскими пользователями, пояснили в Insider Intelligence.

При этом количество пользователей TikTok по всему миру в 2022 году вырастет на 17,4% и достигнет 813,7 млн. «Рост в остальном мире компенсирует потери в России», — заявил главный аналитик Insider Intelligence Жасмин Энберг.

Одной из самых популярных соцсетей до блокировки в России была Instagram, говорится в отчёте компании. В ноябре 2021 года аналитики Insider Intelligence прогнозировали, что ежемесячное число пользователей платформы в России будет расти на 4,1% и к концу года достигнет 52,9 млн. В свою очередь мировое использование Instagram увеличится на 5,8%, до 1,28 млрд. Однако, ссылаясь на то, что сейчас использование соцсети в России практически равно нулю, аналитики Insider Intelligence считают, что глобальная база пользователей Instagram вырастет на 1,6%, до 1,27 млрд.

Facebook и Twitter не сильно пострадают после запрета в России, поскольку их присутствие в стране было небольшим, прогнозируют в компании. В 2021 году у Facebook было 7,5 млн пользователей в России. В течение этого года использование соцсети во всем мире не изменится и составит 2,1 млрд пользователей, отмечается в отчёте.«Это небольшое снижение по сравнению с предыдущими оценками, но в основном из-за сокращения на других рынках, кроме России», — подчеркнули вInsider Intelligence.

«Facebook так и не стал популярным в России, так как большинство потребителей предпочитают похожий местный сервис VK», — отметил Энберг. Но, по его словам, запрет на Instagram — большой удар по Meta (признана экстремистской и запрещена в России), которая делала ставку на приложение, чтобы поддерживать темпы роста количества пользователей, поскольку использование Facebook во всем мире замедляется.

У Twitter в прошлом году было около 5,1 млн пользователей в России. В 2022 году в Insider Intelligence ожидают, что глобальная база пользователей Twitter увеличится на 1,5%, до 368,1 млн.

Российская соцсеть «ВКонтакте» (контролируется VK) является бенефициаром запретов на социальные сети, принадлежащие США, уверены в Insider Intelligence. В прогнозе 2021 года аналитики предполагали, что использование сервиса будет расти ежемесячно на 1,6% и достигнет 64,15 млн. Сейчас эксперты компании ожидают, что количество пользователей платформы увеличится на 8%, до 68,19 млн, поскольку россияне из Facebook, Twitter и Instagram перейдут в VK.

В декабре Insider Intelligence составила рейтинг популярности социальных сетей на 2022 год. По мнению аналитиков, первое место займёт Facebook с ежемесячным охватом пользователей 2,1 млрд человек. На втором месте будет Instagram, которая также принадлежит Meta, с 1,28 млрд пользователей. TikTok расположится на третьем месте — количество посетителей площадки достигнет 755 млн человек в месяц, обогнав по этому показателю Snapchat (464,9 млн) и Twitter (345,3 млн).