При этом число пользователей зарубежных дейтинг-сервисов в России к маю уменьшилось вдвое в сравнении с началом года. А в деньгах российский дейтинг-рынок в этом году может сократиться на 10–15%.
Как сообщают «Известия», по данным Big Data МТС в апреле-мае 2022 года по сравнению с февралем-январем количество пользователей зарубежных дейтинг-сервисов в России сократилось вдвое, однако в российские сервисы мигрировали не больше 12% из них. Если говорить в цифрах, с зарубежных дейтинг-сервисов ушло порядка 3,5–4 млн пользователей, но:
«Эта аудитория буквально растворилась в воздухе: подавляющее большинство пользователей, ушедших с иностранных сайтов знакомств, не перешли на российские».
За апрель-май по сравнению с предыдущими месяцами 2022 года аудитория российских ресурсов выросла всего на 500 тысяч человек. Популярнее всего:
- Mamba — её аудитория увеличилась на 10%,
- Pure — на 59%,
- LovePlanet — на 40%.
Эксперты считают, что отечественные сервисы просто не смогли предоставить пользователям привычных платных услуг, которые были у западных сервисов. Так, например, в Tinder есть такие платные опции, как продвижение аккаунта, возможность посмотреть, кто лайкнул анкету пользователя, ежедневные подборки топ-профилей — анкет, которые, по мнению системы, с самой большой вероятностью его заинтересуют, и популярная опция «Загранпаспорт», которая позволяет указать, в каком именно городе или локации ищут пару.
По данным «МТС Банка», с января по май 2022 года количество трансакций в дейтинговых сервисах в целом сократилось в 3,8 раза, а средний чек упал в 2,6 раза, до 340 рублей. Банк «Хоум Кредит» утверждает, что средняя сумма платежа также упала более чем в 2 раза — с 500 до 239 рублей.
Сейчас же россияне, которые и раньше пользовались бесплатными версиями зарубежных сервисов, просто продолжают пользоваться приложениями, которые когда-то скачали. А вот те, кто активно пользовался платными допуслугами, не нашли, кому «отнести» свои деньги. Кроме того, в связи с уходом международных платёжных систем и сервисов с российского рынка людям стало сложнее оплачивать услуги площадок.
«Падение количества пользователей иностранных сервисов знакомств можно связать с уходом Badoo — именно на него приходилось около половины их подписчиков в РФ, — считает гендиректор Mamba Андрей Бронецкий. — У Tinder таких потерь нет, более того, там регистрируются новые пользователи».
По оценке Андрея Бронецкого, в 2021 году доходы работающих в РФ дейтинг-сервисов составили около 5 млрд рублей. С уходом Badoo и блокировкой платежей с Android-устройств падение составило 30–35%. Но рынок восстанавливается — по итогам 2022 года снижение доходов может составить 10–15%.
Источник: «Известия»
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa
