Компания ЗАО «МедиаИзмеритель» в конце прошлой недели собрала представителей рекламных агентств и представила итоги исследования беларуской аудитории телевидения с июня по декабрь 2021 года.
Общие аудиторные показатели ТВ
Среднее время телесмотрения составляет 203 минуты, а измеряемых ТВ-каналов — 95 минут. То есть в среднем население Беларуси смотрело телевизор 3 часа 23 минуты в день. В то же время среднесуточный охват телевидения в целом и изучаемых каналов отличается всего лишь на четверть.
В июле-августе наблюдался традиционный сезонный спад аудиторных показателей телесмотрения, связанный с периодом отпусков. С сентября был отмечен рост показателей, которые достигли своего максимума в декабре — рейтинг TTV в декабре вырос по сравнению с июлем на 25%, а среднее время просмотра среди населения на 23%.
За июнь-декабрь 2021 года 93,5% населения смотрели ТВ хотя бы раз в месяц, а 58,1% населения смотрели ТВ каждый день. Причем наибольший суточный охват был зарегистрирован в возрастных группах 55-64, 65+.
При анализе ритма аудитории измеритель отметил, что в будние и выходные дни максимальный объем аудитории наблюдается во временном тайм-слоте с 18:00 до 23:30.
В выходные дни зрительская активность была выше с 08:15 до 20:15 на 18.7% и с 22:00 до 28:00 на 5.5%.
Среди телезрителей преобладают женщины и зрители старших возрастных групп. При этом 53,6% аудитории телевидения младше 55 лет.
Наибольшая активность просмотра телевидения наблюдалась в возрастных группах 55-64 (мужчины и женщины), а также женщины 35-54.
Это свидетельствует о лояльности данных групп в отношении к телевидению, их заинтересованности и активности.
Наибольшее время просмотра среди населения (5 часов 53 минуты) зарегистрировано в возрастной группе 65+.
Аудиторные показатели телеканалов
За изучаемый период в ТОП-5 оказались телеканалы ОНТ, Россия-Беларусь, НТВ-Беларусь, Беларусь 1 и МИР.
Накопленный охват всего телевидения за изучаемый период составил 99,2% зрителей. Здесь в пятерке лидеров оказался тематический канал Беларусь 2, оттеснив на 6-е место МИР.
В построенной карте рынке, где отображено позиционирование телеканалов с учетом преобладания в аудитории той или иной половозрастной группы, видно, что среди телеканалов справа в аудитории преобладают женщины более старшего возраста, а телеканал Беларусь 5 имеет ярко выраженную мужскую аудиторию.
Самые молодые зрители у телеканалов RU TV, ТНТ International, ВТВ, Europa Plus TV и БелМузТВ.
Для оценки лояльности к телеканалам были проанализированы показатели среднесуточного охвата и среднего времени просмотра — на этой основе была построена карта рынка. Точка пересечения осей указывает на средние показатели.
Самый высокий среднесуточный охват при высоком среднем времени просмотра среди зрителей телеканалов ОНТ, Россия-Беларусь, НТВ-Беларусь и Беларусь 1.
В период с июня по декабрь 2021 года зрители охотнее всего смотрели кинопрограммы, развлекательный, информационный, познавательный и спортивный контент — на это пришлось 92% всего времени просмотров.
В ТОП-5 программ по среднему рейтингу вошли передачи на телеканалах ОНТ, Россия-Беларусь, НТВ-Беларусь и МИР. При этом в ТОПе — только один беларуский проект: «Наши новости» на ОНТ. Все остальные программы — российского производства.
Рекламная активность на телеканалах
В среднем на измеряемых телеканалах в июне-декабре 2021 года объем коммерческой рекламы составил 9.7% от общего объема вещания телеканалов.
Наибольший объем коммерческой рекламы на телеканалах ТНТ International (18.5%) и ВТВ (18%), наименьший на телеканале Звязда – 0.3% от общего объема вещания.
Но при этом наибольшая доля в общем объеме коммерческого вещания по GRP принадлежит каналу ОНТ. За ним — НВТ-Беларусь, Россия- Беларусь и Беларусь 1.
В ТОП-5 рекламодателей по длительности коммерческой рекламы вошли МАРС, JACOBS DOUWE EGBERTS, NESTLÉ, A1 и PEPSICO.
В товарных категориях по длительности рекламы лидируют продукты питания и кондитерские изделия. На ТОП-10 категорий приходится 94% рекламного рынка. При расчете данного графика не учитывались типы рекламы «Социальная реклама», «Телемагазин» и «Иностранный рекламный ролик».
Заглавная иллюстрация — Аня Леонова.
Источник: marketing.by
