С сентября телеканал 2х2 запустил новую эфирную айдентику, основанную на идее двойственности. Поводом для этого стало условное разделение сетки канала на два тематических блока: утренне-дневной и вечерний
В первой половине дня осенью в эфире будут появляться новые шоу и проекты для легкого и позитивного начала дня. А вечером включается режим классического 2х2: черный юмор, альтернативные шоу, необычные эксперименты.
Различие двух блоков визуально подчеркивает новое оформление: днем — светлая тема, вечером включается темная. В течение дня логотип меняет цвет: утром он белый, днем — черно-белый, вечером — черный. Кроме того, в первой половине дня логотип разговаривает со зрителем, стирая грань между ТВ- и диджитал-средами: в сообщениях от телеканала может появиться неожиданное предложение («Моргни ухом!»), внезапный совет («Думай потише»), реакция на происходящее на экране («Ты это видел?»), комплименты зрителям («Классно выглядишь!») и мысли от лица самого 2х2 («Спать скучно!»).
Новые заставки «Далее реклама» тоже построены на идее двойственности и сочетании несочетаемых вещей. Увидеть нечто общее у космонавта и спагетти или тукана и серфера можно, только если смотреть на мир «дваждыдвашным» взглядом.
Источник: adindex.ru
