Крупные игроки отрасли собрались, чтобы оценить объем и динамику рынка за прошедший 2021 год.
Участники встречи представляли следующие проекты: av.by, Kufar, Onliner (Барахолка, Авто, Недвижимость), Artox (ресурсы Relax.by, Dom.by, 103.by), Domovita.by и Realt.by (Kvartirant.by).
Объем классифайд — услуг, реализованных на данных площадках в 2021 году, составил 13,27 млн. доллар США. Общий объем сегмента игроки оценили в 14,20 млн. долларов. Динамика к 2020 году составила +0,8%.
Эксперты отметили рост активности физических лиц. В 2021 ом году пользователи потратили 3,48 млн. долларов (+40% к 2020). Компании потратили на продвижение своих онлайн-объявлений 9,79 млн. доллар (-8% к прошлому полугодию).
К classified-услугам относятся любые платные услуги, связанные с размещением и продвижением рекламных объявлений частных пользователей и компаний. Сюда входят кратная и абонентская плата за возможность размещения объявлений; плата за все виды поднятия, выделения и закрепления объявлений в разных секциях ресурса.
В определение classified — услуг не входят баннерная / медийная реклама, платные ссылки, контекстная реклама, рекламные ролики, рекламные статьи.
Дмитрий Геранин, директор автоклассифайда av.by, представитель комитета по classified IAB Belarus:
Как мы и спрогнозировали полгода назад, дать нам больше некуда. В сегменте b2c разделок отмечается падение, продавцы менее охотно продвигают свои товары. Кто-то оптимизирует маркетинговые бюджеты, а у кого-то из-за уменьшения предложений на рынке (например в сегменте авто) товары и так уходят, как горячие пирожки. Но падение замедляется, если год назад мы видели минус 25% в сегменте юрлиц, то сейчас только минус 8%, что, хоть и не радует нас, как представителей отрасли, но вселяет некий оптимизм.
А вот сегмент с2с сделал показал невероятный рост. Платежи от частников составляют уже больше четверти от всех доходов отрасли. Пользователи распространовали плюсы шаринг экономики и активно продают и покупают ненужные товары, запчасти или б/у резину.
Думаю, что тенденция продолжается, и в следующем году мы опять увидим рост пользовательских микроплатежей и рост сегмента в целом именно из-за большей роли физических лиц.
Что касается av.by, то рост платежей от физиков у нас похож на рыночный, но юрлица тоже не отстают и показывают плюс 15% год к году. В прошлом году мы перезапустили 2 раздела (мото и грузовики), серьезно переработали личный кабинет и значимо усилили продуктовую составляющую мобильных приложений.
Индекс пользовательской лояльности( NPS), который мы замеряем ежегодно, показал самый высокий процент за последние 5 лет измерений. Это выражается и в цифрах: пользователи готовы платить больше и чаще. Если смотреть детально, то за год к нам присоединилось порядка 40 новых компаний, которые заняты в авторынке, особенно в сегментах Запчастей, Авто с пробегом и грузовым транспортом.
Справка: Ассоциация интерактивной рекламы — IAB Belarus)-некоммерческая организация, основанная в Беларуси для развития рынка онлайн-рекламы. Свою Россию IAB Belarus видит в развитии отрасли посредством интеграции белорусского рынка интерактивной рекламы в мировой рынок и создания благоприятных условий для сотрудничества участников сегмента — публишеров, маркетологов и рекламных агентств. Ассоциация входит в международную сеть ассоциаций IAB.
Источник: marketing.by
