Зомби-страницы: что это, как появляются и как от них избавиться

Как найти и устранить Zombie Pages в Яндексе и в Google.

Рассказывает Алиса Каюмова из СЕО-Импульс.

Мы уверены, что если вы начали читать эту статью, то как минимум слышали словосочетание «зомби-страницы» или же Zombie Pages. Разберёмся, что это за страницы такие, как влияют на SEO и что с ними делать при обнаружении.

Что такое «зомби-страницы» и с чем их едят

На ранжирование сайта влияет масса факторов: от качества оптимизации под всевозможные ширины экранов и технического состояния ресурса до исчерпываемости и авторитетности информации на нём. Даже при плотной работе с сайтом, следовании разработанной SEO-стратегии и поддержании ресурса в актуальном состоянии, никто не застрахован от появления страниц с нулевой посещаемостью. Это и есть наши Zombie Pages — страницы, не приносящие входящий трафик.

Термин пришёл в русскоязычный сленг из западного SEO и обозначает страницы с нулевой ценностью для роботов-поисковиков и, следовательно, пользователя, то есть конечного потребителя предлагаемых товаров или услуг.

К таким страницам относятся:

  • малоценные и малополезные URL;

  • технические;

  • с низкой оптимизацией;

  • нарушающие правила поисковых систем.

Такие страницы не приносят пользы ресурсу и висят «мёртвым грузом». Чем больше таких зомби на сайте, тем больше они влияют на позиции всего сайта, являясь по сути ошибками оптимизации, снижая поведенческие факторы всего домена.

Небольшая историческая справка: раньше практиковался подход «больше страниц → больше доход», потом появилось понятие «масштаб проекта» (имеется в виду подход 1 страница = 1 запрос).

Но гигантизм, присущий ранней оптимизации, в текущих реалиях не эффективен, так как количество ресурсов в интернете растёт, как и конкуренция во всех нишах. Поисковикам требуются всё большие мощности для обработки информации, и качество ресурса теперь «решает» сильнее, чем его объём. А качество оценивается непосредственно по тому, как пользователи взаимодействуют с ресурсом.

Рассказываем, как страницы с таким забавным названием появляются и как правильно с ними работать.

Малоценные и малополезные страницы

Такой статус присваивается страницам Яндекс Вебмастером на основе полезности и посещаемости URL. Чаще всего, если страница исключена из поиска с пояснением «малоценная или маловостребованная страница», то это означает наличие некачественного/устаревшего/низкооригинального контента/низкое содержание информации/страница заточена под слишком низкочастотные запросы, то есть не приносят трафик.

Интерфейс Яндекс Вебмастера со статусом исключения

Это также может случится, если на странице обнаружен «контент-франкенштейн» — собранный по кусочкам из разных источников текст, размещённый без редактуры. В этом случае поисковой робот поймёт, что данная страница — не первоисточник (более того, содержит неприкрытый плагиат) и понизит страницу.

Что можно посоветовать при создании контента, чтобы не пришлось переделывать:

  • делать уникальный, полезный контент для людей, а не для роботов;

  • не перебарщивать с ИИ — генеративные тексты часто нечитабельные;

  • придерживаться одной линии сайта, то есть «точить» весь ресурс под одну нишу. Пример: на сайте по юридическим услугам не создавать страницу приготовления тортов на заказ;

  • работать с актуальным спросом;

  • стараться размещать проверенную, подтверждённую информацию.

Технические страницы

Практически любая CMS-система генерирует необходимые технические страницы (админки), которые должны быть скрыты от пользователя — на них нет полезной информации, они не несут прямой пользы, то есть не предназначены для попадания в выдачу.

Ещё к этому пункту могут относиться «спасибо-страницы», личный кабинет авторизованного пользователя и прочие, которые не должны привлекать входящий трафик (и не будут).

Пример спасибо-страницы

Низкая оптимизация

Сюда относится и маленький контент, и низкий ссылочный вес, и технические ошибки на странице и прочие недочёты.

Более конкретные примеры:

  • дублированные страницы;

  • некорректные мета-теги;

  • плохие поведенческие факторы;

  • низкая адаптация к мобильным;

  • страница без входящих и исходящих ссылок, отсутствие связей с остальным ресурсом (висячий узел);

  • контент без запросов;

  • медленная загрузка;

  • недоступность страницы (4хх и 5хх ошибки).

Это только для примера, необходимо проверить весь сайт на технические ошибки, рекомендуем использовать сканеры-пауки для получения первичной информации.

Подсанкционные страницы, нарушающие правила поисковых систем

Есть целый ряд нарушений, за которые поисковики накладывают так называемые «фильтры», вплоть до банов.

Примеры злостных нарушений:

  • создание дорвеев — страниц перенаправления. Отсылают на другие, полезные страницы/сайты;

  • клоакинг — выдача разного контента роботу и пользователю;

  • скрытый текст;

  • партнёрская программа — создание линк-помоек;

  • переоптимизация;

  • имитация действий пользователей;

  • кликджекинг — добавление на страницу невидимых элементов над активными кнопками;

  • чрезмерная реклама.

Если вы узнали «свои» методы — пора принимать меры по изменению стратегии продвижения, а чтобы снять санкции, могут понадобиться радикальные меры, вплоть до смены домена.

Как наличие зомби-страниц влияет на продвижение ресурса

«Размазывание» ссылочного веса. Не участвующие в перелинковке и имеющие свой ссылочный вес URL могут распылять этот самый вес, который мог быть сосредоточен в более востребованных связях на ресурсе, принося больше пользы.

Снижение поведенческих факторов. Пользовательский опыт, концентрированный на этих страницах, показывает их ненужность. Случайные пользователи проводят на странице мало времени, выходят в поисках ответов обратно в поисковик (показатель last click) и не кликают на интерактивные элементы, что негативно отражается на всём домене.

Расход ресурсов, в том числе, времени. Слепое поддержание зомби-страниц занимает время и средства на оптимизацию.

Итак, мы разобрались с тем, что такое Zombie Pages, теперь разберём, что с ними делать при обнаружении.

Куда смотреть, чтобы обнаружить малоценные страницы

Есть несколько сценариев для обнаружения:

Яндекс Вебмастер: Индексирование → Страницы в поиске → Исключённые страницы. Тут ищем статус «Малоценные или маловостребованные страницы».

Яндекс Метрика: Отчёты → Содержание → Страницы входа.

Интерфейс Яндекс Метрики

Google Search Console: Результаты поиска → Страницы, отсортировать по показам и кликам.

Интерфейс Google Search Console

Screaming Frog SEO Spider (или аналог): сканируйте сайт и ищите внутренние страницы технического характера, открытые к индексу — поисковые, фильтровые, страницы админки.

Что делать, если нашли

Предположим, вы нашли пул страничек без входящего трафика.

Необходимо проанализировать все и, исходя из итогов анализа, реализовать следующие варианты:

  1. удаление/скрытие от индекса;

  2. склейка;

  3. оптимизация.

Разберём каждый пункт.

Удаление или сокрытие от индекса

Сразу скажем, что удалять безвозвратно страницы стоит только тогда, когда нечего спасать. Перед удалением сделайте бэкап на всякий случай.

А вот скрытие от индекса в файле robots.txt — это вариант для страничек технического характера: поиска по сайту, фильтров, спасибо-страницы, а также тестовые, недоделанные, внутренние страницы CMS.

Пример заполненного файла robots.txt сайта на CMS Bitrix для роботов Яндекса

Надеемся, вы знаете, как работать с файлом robots.txt, поэтому углубляться в синтаксис в этой статье не будем.

Склейка

Склейкой называется настройка редиректа с одной (менее полезной страницы) на другую, более оптимизированную для пользователя. Таким образом вместо 2 «около одинаковых» страниц получается одна, полезная. Важно: настраивать редирект необходимо постоянный, то есть 301.

Как выбрать из двух похожих страниц? Рассмотрим несколько моментов, на которые стоит обратить внимание.

Вы точно знаете, что страница X менее оптимизирована (меньше текста, позднее создана, её нет в меню сайта и так далее) по отношению к странице Y. В этом случае настраивается редирект X → Y.

Сравните посещаемость двух урлов: у кого больше, та страница и более оптимизированная. С других — настраиваем редирект на более посещаемую.

Таким образом у вас остаётся одна, наиболее «жизнеспособная» страница.

Оптимизация

Имеет смысл, если есть уверенность, что страница релевантна и имеет потенциал, то есть проблема точно не в санкциях (фильтрах) и не в технических ошибках.

Если так, то действуйте в рамках классической базовой SEO-стратегии для новых страниц: составьте шаблон страницы, исходя из конкурентных, занимающих топ органической выдачи; рассчитайте объём контента; включите её в линк-стратегию; проведите внутреннюю перелинковку.

Рекомендации напоследок

Работайте с ресурсами комплексно.

Проводите постраничные срезы посещаемости ежеквартально. Сможете поймать страницы с 0 входящим трафиком.

Периодически сканируйте сайт. Найдёте технические ошибки и открытые служебные страницы.

Следите за актуальностью страниц и спросом. Вовремя перестроите структуру сайта: отключите страницы, потерявшие актуальность, создадите необходимые.

Берегите себя и свои сайты. Пока!

Далее

Понравилась новость? Поделитесь с друзьями:
AdMarket News