Ведущее беларуское агентство indoor-рекламы LCD-media провело исследование аудитории бизнес-центров. Было использовано 2 способа получения данных: с помощью инструмента гиперлокации Яндекс Полигон (100% охват аудитории) и через опросную форму, распространяемую с помощью рассылки rabota.by и собственной рассылки агентства.
География исследования: Минск + областные города.
По итогам исследования выяснилось, что в столичных бизнес-центрах наблюдается небольшой перевес мужской аудитории, при этом в областных городах ситуация обратная (мужчин – 43,7%; женщин – 56,3%).
Ядро аудитории составляют люди в возрасте до 45 лет (89,1%). Это самая социально и экономически активная аудитория, прогрессивная, успешная, при этом достаточно труднодостижимая традиционными каналами коммуникации.
Исследование показало, что после периода неопределенности компании, для которых «удаленка» оказалась рабочим инструментом, начинают сокращать площади с переходом на посменный режим работы в стиле «коворкинга», когда часть сотрудников компании не имеет постоянного места в офисе, а работают там несколько дней в неделю, бронируя место в онлайн-календаре. Таким образом итоговое количество сотрудников на 1 кв.м возрастает, при сокращении затрат на аренду для компании.
64,3% аудитории бизнес-центров владеет собственной недвижимостью (квартира/загородный дом). 22,2% арендуют жильё, 13,5% живут с родителями.
Большую часть своего свободного времени аудитория уделяет хобби (музыка, творчество, ведение блога, фотографирование и пр.). Почти половина увлекается чтением, немногим меньше спортом.
Примерно в равных долях сотрудники бизнес-центров посвящают время путешествиями и досуговым мероприятиям (концерты, кино, выставки и др.).
По данным исследования, только 3,9% аудитории бизнес-центров смотрит эфирное телевидение. При этом:
- 65,1% телевидение не смотрит, предпочитая YouTube и онлайн-кинотеатры.
- 34,9% имеет доступ к спутниковому ТV (благодаря чему исключена из потребления национальная ТВ-реклама), либо подписку на онлайн ТV (ZALA, VOKA или аналогичные сервисы).
В ходе исследования также выясняли взаимодействие с музыкальным контентом:
- 30,4% аудитории слушает эфирное радио.
- 63,2% являются активными слушателями Яндекс Музыки, Spotify, Apple Music, интернет-радиостанций и других потоковых сервисов.
- 17,6% респондентов указало, что радио/музыку не слушают.
Более половины аудитории бизнес-центров используют блокировщики рекламы в интернете, proxy-сервисы, VPN, анонимайзеры и пр., что делает их практически невидимыми для национального сегмента сети интернет, а соответственно и слабо достижимыми для диджитал-рекламы.
Исследователи делают вывод, что аудитория бизнес-центров по-прежнему остается очень специфической и интересной аудиторией. С одной стороны, это «лакомый кусок» для рекламодателей, так как сотрудники даже во время кризиса остаются социально и экономически активными. Это прогрессивная, успешная, с доходом средний/средний+ аудитория.
В тоже время это труднодостижимая аудитория для других каналов коммуникации. Сотрудников и посетителей проще застать на территории бизнес-центров, т.к. они практически не смотрят ТВ, порядка 70% не слушают радио, более 50% используют сервисы для блокировки онлайн-рекламы.
Источник: marketing.by
